Aucune marque française n’a réussi à reprendre le trône du classement depuis des années. Les géants internationaux gardent la main sur les ventes, même si l’offre locale abonde et que les sondages louent le « made in France ». Sous ce calme apparent, la concurrence se fait plus acérée entre les ténors d’hier et des outsiders inattendus. Les lignes bougent, parfois discrètement, portées par des évolutions de comportement et des stratégies de rupture.Certaines enseignes parviennent à surprendre, profitant d’innovations ou de changements dans la manière d’acheter. Les chiffres de l’an passé brossent ainsi un tableau détaillé des préférences qui s’expriment dans les rayons, partout sur le territoire.
Quelles sont les marques de grande consommation les plus achetées en France ?
L’étude Brand Footprint menée par Kantar agit en référence dans l’univers des marques. Chaque année, ce classement repose sur un indicateur global : les consumer reach points (CRP), qui additionnent pénétration, fréquence d’achat et nombre de foyers touchés. Sans grande surprise, cristaline campe sur la place de marque la plus achetée en France, sa force venant d’une présence nationale et de prix accessibles proposés quasiment partout.
Dans le haut du classement, trois marques dominent largement et leur longévité force l’observation :
- cristaline : inégalée sur le terrain des eaux minérales, elle se distingue par un rapport quantité/prix redoutable. Son ancrage ne se dément pas.
- herta : leader affiché dans la charcuterie, la marque séduit avec des offres pour tous et une capacité à renouveler ses gammes.
- fleury michon : pilier des produits du quotidien, appréciée pour sa régularité et la simplicité de ses recettes.
Pour continuer de peser, ces marques les plus choisies misent sur une couverture du territoire presque sans faille, la réactivité face à l’air du temps et des stratégies de communication aiguës. Le pointage brand footprint france valide la résilience de ce trio, tout en pointant la montée de nouveaux rivaux, soutenus par l’intérêt croissant pour la praticité, la naturalité et la transparence. Dans les rayons, la lutte se fait dense : il s’agit de gagner chaque décision d’un client aux attentes mouvantes.
Les tendances derrière le classement
Les choix de consommation évoluent avec la pression sur le budget et la volonté d’avoir des produits de qualité. L’expérience client, l’équilibre qualité/prix et la proximité jouent à plein. L’eau conserve son statut de valeur sûre, tandis que charcuterie et traiteur restent des terrains privilégiés des marques historiques.
Le classement 2024 : tendances, surprises et marques incontournables
Le classement 2024, basé sur l’étude Brand Footprint, reflète honnêtement les choix des ménages. cristaline conserve son avance parmi les boissons, avec une diffusion sans accroc et des prix qui tempèrent les effets de l’inflation.
Juste derrière, herta confirme sa prééminence dans les rayons charcuterie et traiteur. Son secret ? Une omniprésence constante, des adaptations régulières à la demande, et une inventivité continue. fleury michon s’installe solidement sur le podium grâce à une relation établie avec les ménages, une gamme performante en produits frais comme en snacking ou alternatives végétales.
Si les premières places varient peu, plusieurs signes témoignent d’évolutions en marche. Voici ce qui ressort du panorama :
- Les marques de distributeur (MDD) progressent, profitant d’un climat économique tendu pour alléger les dépenses courantes.
- coca-cola se maintient dans les dix marques les plus présentes, sa capacité à attirer restant intacte malgré la montée de références françaises.
La fidélité, la fréquence d’achat et la conquête de nouveaux utilisateurs créent la différence. Les enseignes multiplient les références, tandis que chaque client affine ses critères et remet parfois en question ses acquis. La photographie brand footprint france souligne ce mouvement : seules les marques restant accessibles, visibles et alignées avec les besoins quotidiens s’imposent.
Et vous, quelle marque occupe la première place dans votre quotidien ?
Difficile de pointer une seule marque préférée des Français : chaque génération, chaque foyer forge ses propres habitudes. Qu’il s’agisse d’un pot de Bonne Maman posé sur la table du petit-déjeuner, d’un stylo BIC glissé dans la trousse ou d’une bouteille de cristaline dans le sac de sport, la hiérarchie se laisse vite rattraper par l’expérience vécue.
Les sondages réalisés par OpinionWay ou MPF Conseil mettent en avant la pluralité des usages et la force de l’attachement aux marques du quotidien. Chez certains, c’est Alma qui rassure, chez d’autres la robustesse d’un Samsung fait la différence. Nos rituels intègrent ces marques parfois sans même qu’on s’en rende compte.
Aujourd’hui, la relation client prend de l’ampleur. Acheter s’accompagne d’une recherche de sens, d’une adhésion à des valeurs. L’actualité l’illustre : la dynamique des Jeux Olympiques amplifie la visibilité de certaines enseignes, tandis que l’exigence sur les promesses et la transparence s’accroît.
Sur ce terrain, plusieurs éléments font la différence et renforcent la fidélité :
- Un emballage qui inspire confiance, des prix stables, des valeurs explicites : chaque aspect pèse dans la décision d’achat.
- Le souvenir sensoriel intervient aussi. Un goût, une sensation, un logo familier marquent durablement l’expérience.
Face à ces attentes multiples, le marketing se transforme : plus accessible, plus transparent, il vise la sincérité. Pendant ce temps, chacun compose son propre palmarès de marques, guidé par des gestes répétés ou des choix assumés, parfois sans même s’en apercevoir. Finalement, quelle enseigne saura s’imposer dans le paysage familier et marquer durablement les habitudes des Français ?
